| 注：在探討“行業(yè)洗牌”之前，我想對“行業(yè)洗牌”的概念加以一個(gè)明確的界定，我們此處談?wù)摰男袠I(yè)洗牌現象所指的是使行業(yè)的發(fā)展更加趨向集中，并不包括行業(yè)發(fā)展初期及行業(yè)集中化后發(fā)生的品牌排名順序的變化。
“地板洗牌”你準備好了嗎？
地板行業(yè)屬于典型的零散型行業(yè)。在中國，零散型行業(yè)存在于經(jīng)濟活動(dòng)的很多領(lǐng)域中，如在小家電 、電動(dòng)車(chē)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、木材 和金屬制造 業(yè)以及新起的行業(yè)中十分普遍。從其他行業(yè)的發(fā)展規律來(lái)看，從零散走向集中這是必然的規律。因此，地板行業(yè)的洗牌也是必然的趨勢。
零散型行業(yè)向集中、成熟行業(yè)的發(fā)展一般需要經(jīng)歷以下三個(gè)階段，當地板企業(yè)家了解這些規律后，面對“行業(yè)洗牌”現象時(shí)會(huì )更加理性！
第一階段自然增長(cháng)階段
地板行業(yè)經(jīng)過(guò)短短十多年的發(fā)展，一直保持高速增長(cháng)的態(tài)勢，除了行業(yè)自身環(huán)境的影響之外，當然也要歸功于中國經(jīng)濟高速發(fā)展的大環(huán)境。在整個(gè)國體經(jīng)濟水平高速增長(cháng)的階段，消費需求得以迅速放大，地板行業(yè)的確抓住了機遇。中國的很多地板企業(yè)也都抓住了發(fā)展的機遇，基本都呈現出高速增長(cháng)的態(tài)勢，這個(gè)階段，大家都在瘋狂增長(cháng)，包括新進(jìn)入者。06年以前地板企業(yè)的高增長(cháng)率其實(shí)是一種典型的行業(yè)自然增長(cháng)階段的特征。
階段特征：迅速發(fā)展，高利潤，新進(jìn)入者多，行業(yè)競爭無(wú)序
第二階段擠壓增長(cháng)階段
當受外部環(huán)境影響行業(yè)增速逐步放緩（仍保持相對較高的增速），行業(yè)新進(jìn)入者的數量仍在增加，地板產(chǎn)能絕對大于市場(chǎng)需求或行業(yè)內部受到替代品的嚴重威脅時(shí)，企業(yè)則被動(dòng)的從自然增長(cháng)階段過(guò)渡到擠壓增長(cháng)階段。進(jìn)入擠壓增長(cháng)階段，對于地板企業(yè)而言，既是機遇也是風(fēng)險。而此時(shí)，地板行業(yè)整體發(fā)展速度與行業(yè)整體運營(yíng)水平相對落后的不對稱(chēng)性，則導致很多企業(yè)暴露出一系列的問(wèn)題，運營(yíng)風(fēng)險逐漸增大，因此對于大多數地板企業(yè)而言，風(fēng)險要大于機遇。運營(yíng)水平相對較高或者戰略革新成功的企業(yè)，在此階段內繼續保持上揚的勢頭；而運營(yíng)水平落后的企業(yè)，往往短期平緩維持，如不變革，最終難逃急劇下滑的厄運。
階段特征：增長(cháng)相對減緩，行業(yè)平均利潤降低，市場(chǎng)競爭劇烈，大量品牌消失
第三階段穩步發(fā)展階段
經(jīng)過(guò)擠壓增長(cháng)階段，大多企業(yè)被洗牌邊緣化，逐步被淘汰。地板行業(yè)最終將會(huì )步入穩步發(fā)展階段，此階段行業(yè)集中度將大幅提高，行業(yè)前10名的市場(chǎng)份額將迅速提升。而步入穩步發(fā)展階段后，則意味行業(yè)格局的相對穩定。穩定并不代表壟斷或一成不變，黑馬并不局限在任何階段出現，行業(yè)的市場(chǎng)競爭依然存在，而且依然會(huì )十分激烈，因為這就是市場(chǎng)，物競天擇、適者生存的商業(yè)生存法則描述的正是商業(yè)活動(dòng)規律的本質(zhì)。此階段不同的則是競爭的方式有所變換，并不僅限于低級的價(jià)格競爭，將會(huì )延伸至規模、技術(shù)創(chuàng )新、資源、資本運作等領(lǐng)域，同時(shí)行業(yè)的進(jìn)入壁壘逐漸提高。
階段特征：穩步發(fā)展，行業(yè)利潤合理化，新進(jìn)入者減少，品牌格局相對穩定，規模、創(chuàng )新、資本成為競爭關(guān)鍵詞
說(shuō)到這里，可能有人會(huì )問(wèn)，難道地板行業(yè)的“洗牌”已經(jīng)發(fā)生？是的，的確如此，“洗牌”原來(lái)就在我們身邊！擠壓增長(cháng)階段就是行業(yè)人士所關(guān)注的“洗牌”階段�！跋磁啤辈⒉皇且粋�(gè)臨界狀態(tài)，而是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變遷中的一個(gè)階段特征，是任何行業(yè)發(fā)展必經(jīng)的一個(gè)周期，一個(gè)成熟的行業(yè)都是要經(jīng)過(guò)一輪甚至數輪的行業(yè)大洗牌才能形成。
上帝是公平的，正如大地震的宏觀(guān)前兆，家禽習性的異常，臨震前的地聲和地光等，這些都是在告訴人們?yōu)碾y的到來(lái)。而商業(yè)運營(yíng)活動(dòng)更是如此，規律表明大多品牌消失是在擠壓增長(cháng)階段的中后期發(fā)生，因此留給企業(yè)的緩沖周期將會(huì )更加充分，但是和天災同樣殘酷的是，商業(yè)競爭的結果也是只有“存”和“亡”！
“洗牌”并不可怕，可怕的是還沒(méi)有意識到它的到來(lái)！問(wèn)題的關(guān)鍵不是“洗牌”到底是什么時(shí)候真正開(kāi)始，而是你是否已經(jīng)做好了準備？
因此，了解驅動(dòng)行業(yè)洗牌的因素和面對營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變遷如何應對，這對企業(yè)家而言非常必要，也是本文內容的核心。
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