| 軟硬實(shí)力升級 中國地板企業(yè)虎視全球大市場(chǎng) 發(fā)布時(shí)間:2011-3-22 14:39:22 來(lái)源:新浪家居 編輯:中國家裝家居網(wǎng) 摘要：國內市場(chǎng)一邊面臨著(zhù)原材料成本壓力、金融房地產(chǎn)政策環(huán)境的多番起伏影響，一邊對于十二五期間擴大內需的市場(chǎng)信號雀躍不已。國外市場(chǎng)同樣也伴隨著(zhù)類(lèi)似的喜憂(yōu)參半。是賣(mài)出去還是走出去?如何走出去?如何掌控渠道與品牌?又如何與國外品牌合作發(fā)展?以上種種都在此次第二屆世界地板大會(huì )上有著(zhù)積極的溝通與交流，中外地板企業(yè)、協(xié)會(huì )共同探討未來(lái)市場(chǎng)的挑戰與機遇、共享發(fā)展中的經(jīng)驗與成果。以下是本次大會(huì )的獨家支持媒體新浪家居的深度報道。
在全新的全球經(jīng)濟格局下，地板行業(yè)正面臨著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新、低碳環(huán)保、可持續發(fā)展等多方面的機遇和挑戰。國內市場(chǎng)一邊面臨著(zhù)原材料成本壓力、金融房地產(chǎn)政策環(huán)境的多番起伏影響，一邊對于十二五期間擴大內需的市場(chǎng)信號雀躍不已。國外市場(chǎng)同樣也伴隨著(zhù)類(lèi)似的喜憂(yōu)參半。是賣(mài)出去還是走出去?如何走出去?如何掌控渠道與品牌?又如何與國外品牌合作發(fā)展?以上種種都在此次第二屆世界地板大會(huì )上有著(zhù)積極的溝通與交流，中外地板企業(yè)、協(xié)會(huì )共同探討未來(lái)市場(chǎng)的挑戰與機遇、共享發(fā)展中的經(jīng)驗與成果。以下是本次大會(huì )的獨家支持媒體新浪家居的深度報道。
十二五開(kāi)局之年 國內市場(chǎng)快速擴容
“十二五”是國家全面建設小康社會(huì )的關(guān)鍵時(shí)期，是改革開(kāi)放、加快轉變經(jīng)濟方式的重點(diǎn)時(shí)期，也將是地板行業(yè)全面推進(jìn)現代化建設的機遇期。在今天的世界地板大會(huì )上，“十二五”被高頻率的提及，這其中不斷釋放的是對其后國內廣闊內需市場(chǎng)的信號。
會(huì )上指出，十二五期間城市化進(jìn)程將進(jìn)一步加快，每年將新增24億平方米的地板需求。中國人居質(zhì)量改善即二次裝修市場(chǎng)的蓬勃和低碳經(jīng)濟的發(fā)展也有利于擴大地板市場(chǎng)需求，提高地板市場(chǎng)份額。此外改革收入分配制度，居民人均收入的提高將逐步釋放地板市場(chǎng)潛力。
隨著(zhù)中部崛起、西部大開(kāi)發(fā)的國家發(fā)展戰略，加工企業(yè)要按照經(jīng)濟梯隊格局部署進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉移。中西部不僅有巨大的市場(chǎng)潛力，對于企業(yè)降低用工和物流成本也將是一大良機。
然而國內市場(chǎng)也面臨著(zhù)眾多問(wèn)題。通脹大環(huán)境下，地板企業(yè)要面對原材料的短缺揚價(jià)、生產(chǎn)成本的不斷提高以及同質(zhì)化低價(jià)的競爭。樓市政策的風(fēng)風(fēng)雨雨也不斷波及處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的地板行業(yè)。德?tīng)枃H家居股份有限公司董事長(cháng)汝繼勇先生在接受新浪家居采訪(fǎng)時(shí)特別指出，“樓市政策確實(shí)對上下游產(chǎn)業(yè)鏈沖擊不小，但事實(shí)上一直不斷有資金向家居產(chǎn)業(yè)涌入，地板行業(yè)因此有更強的抗沖擊力”。
全球市場(chǎng)——在充滿(mǎn)不確定因素中前行
美國前任財政部副部長(cháng)、艾維克合伙公司(EvercorePartners)主席兼CEO羅杰·阿特曼(Roger Altman)在《外交》雜志撰文：“全球化趨勢正在逆轉”，警告金融危機已經(jīng)導致全球貿易、資本、移民流動(dòng)急速放緩，貿易、投資、金融、移民等多層。面保護主義風(fēng)起云涌，全球化趨勢正在快速逆轉。
誠然這樣的言論確有其道理，全球貿易保護主義正愈演愈烈，反傾銷(xiāo)、反補貼、知識產(chǎn)權調查、質(zhì)量認證等等都讓國內企業(yè)焦頭爛額，由此帶來(lái)的生產(chǎn)管理成本的增加對于企業(yè)而言異常頭疼。另外，人民幣升值對于出口增長(cháng)施加了很大壓力。種種因素表明，對于地板產(chǎn)業(yè)的出口未來(lái)都充滿(mǎn)著(zhù)不確定性。中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)葉克林先生在做“中國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向”演講時(shí)指出，在面臨這樣的不確定未來(lái)時(shí)，必須抓住一切可能的機遇做好產(chǎn)業(yè)升級轉型。優(yōu)化產(chǎn)品、提高質(zhì)量、不斷提高勞動(dòng)力素質(zhì)以培育知名品牌，以投資帶動(dòng)出口。
新浪家居在采訪(fǎng)江蘇省木材行業(yè)秘書(shū)長(cháng)吳邊先生關(guān)于國內地板產(chǎn)業(yè)“走出去”的問(wèn)題時(shí)，他舉了一個(gè)形象的例子說(shuō)明我們地板產(chǎn)業(yè)目前的情形�！拔覀儾鸾庾叱鋈サ膭�(dòng)作的話(huà)，現在就像剛剛抬起了腳”。一直在說(shuō)的“走出去”對于我們行業(yè)而言更多是制造型的出口。國外消費者對于我們的認識最多停留在“Made In China”而不是品牌的概念�！百u(mài)出去不等于走出去”大自然董事長(cháng)佘學(xué)斌先生在會(huì )上鮮明的指出了地板出口存在的問(wèn)題。
對于國內的地板龍頭企業(yè)而言，在國內的行業(yè)生態(tài)鏈中已處于頂端，發(fā)展上處于難有更大突破的境地。突破從前的OEM模式向ODM轉型，走出國門(mén)買(mǎi)原材辦店開(kāi)廠(chǎng)塑品牌，站到更廣闊的全球化市場(chǎng)平臺上競爭，對于企業(yè)這不僅是對自我的提升也將是一段艱難重塑的過(guò)程。
合作共贏(yíng) 實(shí)現可持續性的區域合作與發(fā)展
伴隨著(zhù)中國的全球化進(jìn)程，地板行業(yè)也隨著(zhù)這股大潮而動(dòng)，行業(yè)中的龍頭企業(yè)首先開(kāi)始了自己的嘗試。而海外的投資并購將是走出去最重要的一塊部分。
“走出去”上圣象地板無(wú)疑國內企業(yè)中的佼佼者，與美國安德森公司共同合作項目、在俄羅斯購買(mǎi)林地以進(jìn)行木材初加工提供可持續發(fā)展來(lái)源、積極探索非洲木材資源，擬與加蓬政府合作購買(mǎi)林地建立木材加工廠(chǎng)等等都是一系列走出去的步驟，跳出資源日漸缺乏的國內將目光放在全球資源的范圍內，吸收國外公司的分銷(xiāo)渠道和可借鑒的管理理念，在外國市場(chǎng)小心翼翼的前進(jìn)著(zhù)。品牌的成功是需要時(shí)間和經(jīng)驗的積累的，圣象等走出的的企業(yè)今日的每一步都將為后繼者有著(zhù)很大的指導意義。
另外，時(shí)事變化也是我們企業(yè)在全球化過(guò)程中必須有敏銳的關(guān)注。日本大地震災后重建無(wú)疑是這樣一次機會(huì )。中國是地理位置距日本最近的大國，中國很可能會(huì )成為日本進(jìn)口建筑材料的重要來(lái)源地。
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